Dans le cadre des élections de 2024, Kaya s’est engagée aux côtés de plusieurs organisations citoyennes pour soutenir la campagne « Bannissons la pub », visant à encadrer plus strictement la publicité à fort impact écologique et social. Cette initiative appelle les responsables politiques à se positionner sur l’influence de la publicité commerciale dans les dynamiques de surconsommation et de dérèglement climatique.
La coalition Kaya, qui rassemble plus de 500 écopreneurs actifs en Belgique, soutient cette démarche qui s’inscrit dans une vision d’économie régénérative. En relayant cette campagne sur ses canaux, Kaya souligne le lien direct entre l’exposition constante à des messages promotionnels et la difficulté de construire un imaginaire collectif aligné avec les limites planétaires.
Les messages portés par la campagne interrogent notamment la présence publicitaire de secteurs à forte intensité carbone, tels que l’automobile, l’aviation ou la fast fashion. En cohérence avec sa mission de transformation systémique, Kaya appelle à un débat ouvert sur le rôle de la publicité dans la transition et encourage l’introduction de mesures concrètes, à l’image de celles déjà prises en matière de publicité pour le tabac ou les produits nuisibles à la santé.
En soutenant cette campagne, Kaya réaffirme sa volonté de voir émerger un cadre réglementaire cohérent avec les engagements climatiques de la Belgique et de l’Union européenne. L’organisation invite les décideurs politiques à inscrire cette thématique à l’agenda des prochaines législatures.