Ce 12 mars, Kaya - Coalition belge des Écopreneurs s’est réunie au Cluster Ecoconstruction pour une nouvelle édition de Kaya@Home, en présence du Ministre wallon Yves Coppieters et de sa conseillère Valérie Xhonneux.
Au cœur des échanges : le rôle de la publicité dans la transition écologique. Ensemble, les participant·es ont rappelé qu’au-delà de son pouvoir d’influence, la publicité détient aussi une responsabilité éducative. Elle peut contribuer à des choix de consommation sobres et éclairés, ou au contraire encourager des modèles insoutenables fondés sur une consommation effrénée et la création artificielle de besoins.
Les écopreneurs présents ont plaidé pour un encadrement plus cohérent des messages publicitaires. L’objectif : libérer l’espace public de contenus commerciaux néfastes, pour faire place à une économie locale, régénérative, circulaire et sociale. Il s’agit aussi de s’attaquer aux inégalités générées par des contenus parfois sexistes ou discriminants.
À l’issue de la rencontre, un engagement mutuel a été pris entre Kaya et le ministre : co-construire une feuille de route pour repositionner la publicité comme outil de santé publique et de préservation environnementale, en dialogue avec les différents niveaux de pouvoir.
Un premier jalon sera posé d’ici un mois.
Merci à Nicolas Lambert Maxime Van der Meerschen Antonia LEROY Vincent Biauce Celine Delorme Maxime de Cordes Jeremy Pontif Augustin Ide Candice Enderlé Anne-Michèle Janssen Sybille Mertens Olivier Pierre Michel Godart et aux nombreux écopreneurs présents.
